Щурм на RedNote: Американците масово се прехвърлят към китайското приложение заради забраната на TikTok

Приложението, познато в Китай като Xiaohongshu, привлече „TikTok бежанци“ и изкачи RedNote на върха на класациите за изтегляния в САЩ, въпреки че няма планове да се насочва към чуждестранна аудитория.
Xiaohongshu, чието име на китайски означава „Малка червена книга“ и е по-познато в САЩ като RedNote, се изкачи до върха на класациите за безплатни приложения на Apple тази седмица. Причина за това е притокът на т.нар. „TikTok бежанци“, които се присъединиха към платформата, докато TikTok е заплашен от забрана в края на тази седмица.
Служител на компанията, базирана в Шанхай, определи внезапния ръст в изтеглянията като „изненадващ“, тъй като Xiaohongshu няма планове да привлича потребители от САЩ, а е съсредоточена върху консолидиране на успеха си в Китай. Повечето ѝ съдържание е на мандарин и към момента приложението не предлага функция за превод, което затруднява новите потребители от САЩ. Приложението все още няма официално английско наименование.
Според същия служител компанията обмисля как да се възползва от внезапния наплив на потребители и дали ще трябва да промени механизмите си за модериране на съдържанието, в случай че американски инфлуенсъри започнат да качват публикации.
„Сега Xiaohongshu е изправена пред уникалното предизвикателство да управлява платформа, в която съжителстват китайски и западни потребители, с коренно различни очаквания относно модерирането на съдържание и свободата на словото, като в същото време се съобразява с китайските интернет разпоредби“, коментира Оливия Плотник, основател на агенцията за социални медии Wai Social. Според нея, за да отговори на нуждите на неспециализирани в мандарин потребители, компанията ще трябва да направи значителни инвестиции и промени в инфраструктурата, които засега не са в нейния основен фокус.
Новите потребители в САЩ започнаха да се представят пред китайската аудитория като „TikTok бежанци“ или „TikTok номади“.
Потребител с псевдонима „Трини“ публикува препоръки за книги, повтаряйки стила на „BookTok“ общността, позната от TikTok. Друг, „SoCal Masker“, пише на английски и китайски, заявявайки, че „очаква с нетърпение тази нова възможност да споделя съдържанието си“.
До голяма степен този изненадващ приток на нови потребители е символичен жест, воден от инфлуенсъри, които протестират срещу потенциалната забрана на TikTok в САЩ. Няколко вирусни публикации се шегуват, че просто ще преминат към „друга китайска платформа“. „Това отразява нарастващото недоволство от Meta“, отбелязва Плотник, „тъй като мнозина смятаха, че именно Meta ще се облагодетелства от забраната на TikTok.“
ByteDance, компанията майка на TikTok, се готви за евентуална забрана, ако Върховният съд на САЩ не отмени закона, който блокира приложението в случай, че не бъде намерен некитайски купувач до крайния срок 19 януари. Съдът сигнализира миналия петък, че може да потвърди забраната заради тясната връзка на ByteDance с китайското правителство.
За 170-те милиона американски потребители на TikTok подобна забрана не означава незабавно изчезване на платформата, но ByteDance няма да има възможност да я актуализира и постепенно производителността ще се влоши.
Xiaohongshu е популярно приложение, което наподобява Instagram и е особено разпространено сред младите китайски жени, търсещи съвети и вдъхновение в сферата на пътувания, кулинария и козметика. То е важен канал за модни и козметични марки, които чрез платени публикации и партньорства с инфлуенсъри достигат заможни градски потребители. Същевременно приложението увеличава броя на своите мъжки потребители.
Xiaohongshu е една от малкото печеливши компании в китайския интернет сектор, засегнат от фалити и падащи оценки. Стартъпът инвестира в своя бизнес с електронна търговия в Китай, с цел да монетизира своята потребителска база. Въпреки това, пазарът на електронна търговия в страната е силно конкурентен, доминиран от Taobao на Alibaba и Douyin на ByteDance (китайската версия на TikTok).
От Xiaohongshu не са отговорили на запитвания за коментар.
През лятото компанията бе оценена на 17 млрд. долара при вторична продажба на акции, в която фирмата за рисков капитал DST Global изкупи дялове от съществуващи инвеститори. В разгара на интереса към китайски интернет стартъпи през 2021 г. стойността на Xiaohongshu достигна 20 млрд. долара, включително инвестиции от държавния фонд на Сингапур Temasek.
Очаква се компанията да се листва на борсата в Хонконг, но предстои Пекин да изясни позицията си по отношение на задграничните листвания на големи технологични компании, съобщи по-рано Financial Times. Плановете на Xiaohongshu за първично публично предлагане се усложняват от огромния обем данни за китайските потребители, с които тя разполага, тъй като това я поставя под потенциален риск от ограничения в рамките на китайското законодателство за трансгранично споделяне на данни.
Източник: Financial Times
Превод и редакция: otupor.com
Още новини четете в категория Новини